【拼多多】社区团购上演“百团大战”，这里有下一个“拼多多”？

    社区团购上演“百团大战”，这里有下一个“拼多多”？

随着移动互联网的红利逐渐消失，“互联网的下半场”大幕已经缓缓开启，不仅企业们纷纷发力2b端的业务拓展，2c端高昂的“获客成本”也让资本越发觉得“费力不讨好”。

而在2018年下半年，拼多多的上市引发了一系列社交电商的再次活跃，以小程序为纽带、附加社交属性的商业模式成为了热议的重点，被认为是2c端为数不多的红利赛道，这其中，“社区团购”更成为了资本争抢的对象，如果仔细观察“社区团购”的发展背景，会发现其和近几年生鲜行业以及小程序发展的趋势密不可分。

一方面，消费者经历了近几年众多生鲜电商品牌的市场教育，生鲜购买在线上的渗透率逐渐增高。另一方面，社区团购模式其实在2013年前后就已经在国内出现，但以往的团购模式苦于没有技术手段助推，用户体验很差。2018年，随着小程序应用全面成熟，让“社区团购”这一模式的潜力得到了充分的释放。

而如果仅仅把社区团购的模式看作是“基于微信生态下的一种新的零售模式”，可能过于片面，社区团购的本质其实还是s2b2c模式，其以线下真实小区为单元边界，线上建立微信群，招募小区店长或宝妈为团长，在微信群内发布商品预售信息，再由商家统一发货到小区，用户自提货品，最终完成交易。这其实要求团购商家们一端要打通供应链，另一端基于线下的社区场景，将社区kol（即团长）链接社区居民，做好社区运营服务。

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